Es gibt diese Begegnungen, die nicht geplant sind. Ein Blick, ein Duft, eine Stimmung und plötzlich verändert sich etwas. Genau diesen Moment nimmt CHANEL zum Ausgangspunkt für COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU.
Passenderweise findet die Geschichte nicht in einem opulenten Salon statt, sondern in einem Café. Für die internationale Präsentation des neuen Duftes wurde das Konzept des Café Mademoiselle in verschiedenen Städten aufgegriffen. In der Schweiz führte die Inszenierung nach Genf ins Café-Restaurant Le Lyrique – eine Genfer Brasserie mit Geschichte, die seit 1881 besteht und erstaunlich gut zu dieser neuen Mademoiselle passt: urban, lebendig und ein wenig spontan.
Voller Energie und purer Lebensfreude - Gracie Abrams
Mit der GRAMMY®-nominierten Singer-Songwriterin und CHANEL-Botschafterin Gracie Abrams bekommt COCO MADEMOISELLE ein neues Gesicht. Ihre Wahl ist mehr als ein Generationenwechsel.
Abrams verkörpert eine zurückhaltendere Form moderner Coolness. Ihre Präsenz lebt weniger von demonstrativem Glamour als von Natürlichkeit, Kreativität und einer gewissen Verletzlichkeit. Gerade diese Mischung macht sie interessant für eine Duftlinie, die seit jeher mit Gegensätzen spielt. CHANEL übersetzt diese Haltung für eine neue Generation in eine einfache Idee von Freiheit und den eigenen Instinkten zu folgen.
Im Kampagnenfilm wird daraus eine Szene, die beinahe beiläufig beginnt. Gracie Abrams betritt ein Pariser Café und aus dem alltäglichen Ort wird plötzlich eine Tanzfläche. Das Café steht dabei weniger für nostalgisches Paris als für Begegnung, Bewegung und diesen kurzen Moment, in dem sich die Atmosphäre eines Raumes vollkommen verändern kann.
Ein Duft zwischen Anziehung und Überraschung
CRUSH ABSOLU soll nicht einfach eine intensivere Version eines bekannten Bestsellers sein.
Den Auftakt bildet ein überraschend frischer Akkord aus Litschi und Grapefruit. Danach öffnet sich ein florales Herz aus Rose und Jasmin, bevor die Komposition deutlich tiefer und sinnlicher wird. Patschuli, seit jeher eine der charakteristischen Signaturen von COCO MADEMOISELLE, verbindet sich mit ambrierten Noten. In der erweiterten Komposition treffen zudem Vetiver und Vanille auf diese floralen und fruchtigen Facetten.
Olivier Polge beschreibt vor allem das Zusammenspiel von Patschuli und Amber als entscheidend für die Kraft und Sinnlichkeit des neuen Duftes. CRUSH ABSOLU lebt damit von einem Kontrast zwischen Helligkeit trifft auf Tiefe, Frucht auf Holz, Spontaneität auf eine fast kontrollierte Intensität. Es ist genau jene Spannung, die schon im Namen steckt. Ein Crush lässt sich schliesslich selten rational erklären.
Eine Geschichte, die 2001 begann
Um CRUSH ABSOLU zu verstehen, lohnt sich der Blick zurück. COCO MADEMOISELLE wurde 2001 von Jacques Polge kreiert und entwickelte sich zu einer der bekanntesten Duftsignaturen des Hauses. Im Mittelpunkt stand von Beginn an eine zeitgemässe Interpretation jener Freiheit, die Gabrielle Chanel selbst verkörperte.
Die ursprüngliche Komposition brachte eine ambriert-holzige Struktur mit lebendigen Zitrusnoten, Rose, Jasmin, Patschuli und Vetiver zusammen. Später folgten weitere Interpretationen wie COCO MADEMOISELLE Eau de Parfum Intense und L'Eau Privée.
Nun führt sein Sohn Olivier Polge diese Geschichte mit CRUSH ABSOLU weiter. Das ist auch deshalb interessant, weil bei CHANEL Parfumtradition und Innovation eng miteinander verbunden sind. Das Haus begleitet Teile seiner Rohstoffe vom Anbau über die Extraktion bis zur eigentlichen Komposition. Parfum wird hier nicht nur als Produkt verstanden, sondern als Handwerk.
Wenn ein Duft zum Beauty Look wird
Parallel zum neuen Parfum präsentiert CHANEL eine COCO MADEMOISELLE Make-up-Kollektion. Damit verlässt die Geschichte bewusst den Flakon und wird zum kompletten Look. Im Zentrum steht die limitierte Lidschattenpalette LES 9 OMBRES – 587 THE NEW SMOKY.
Dazu kommt ROUGE COCO CRUSH in der Nuance 165 Crush, ein satinierter Lippenstift mit pflegender, feuchtigkeitsspendender Textur und langem Halt. Ergänzt wird der Look unter anderem durch LE VERNIS 469 Coco.
Es sind keine zufällig zusammengestellten Beauty-Produkte. Die Make-up-Kollektion übernimmt die Codes des Duftes: Intensität, Kontrast und Sinnlichkeit.
Café Mademoiselle
Vielleicht ist deshalb gerade das Café die schönste Metapher dieser Lancierung. Gabrielle Chanel verstand es wie kaum eine andere, Codes aus ihrem ursprünglichen Kontext zu lösen und neu zusammenzusetzen. Maskulines wurde feminin, Schlichtheit luxuriös, praktische Materialien wurden Teil der Couture. Die heutige Coco Mademoiselle führt dieses Prinzip auf ihre Weise weiter. Sie wartet nicht darauf, dass ein Raum für sie geschaffen wird. Sie verändert ihn, sobald sie ihn betritt.
In Paris wird aus einem Café eine Tanzfläche. In Genf wurde Le Lyrique zur Schweizer Bühne für die neue Duftwelt. So wird aus einer Parfumlancierung für einen Moment etwas, das CHANEL seit Jahrzehnten meisterhaft beherrscht, nämlich aus einem Duft eine ganze Welt zu erschaffen und aus einer Werbebotschaft eine Geschichte, die im Gedächtnis bleibt.
Eine Mademoiselle, die sich nicht festlegen lässt
COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU versucht nicht, die Vergangenheit neu zu erfinden. Vielmehr zeigt der Duft, wie sich ein etablierter Klassiker weiterentwickeln kann, ohne seine Identität zu verlieren und Gracie Abrams ist dafür eine interessante Wahl. Sie steht für eine Generation, bei der Stärke nicht zwingend Lautstärke bedeutet und Eleganz weniger mit Perfektion als mit Haltung zu tun hat. Produkt-Link: Coco Mademoiselle
The Mademoiselle Code
Ein Name mit zwei Seiten: inspirierend und spontan, unabhängig und faszinierend. Frei genug, sich immer wieder neu zu erfinden.
Mutig, unangepasst und vom eigenen Instinkt geleitet. Coco Mademoiselle folgt keinen Regeln – sie schreibt ihre eigenen.
Visionär. Sie stellt sich vor, was noch nicht existiert.
Schwer zu fassen. Sie bewahrt ihr Geheimnis und ihre Freiheit und entzieht sich jeder Schublade.
Die Freiheit, man selbst zu sein. Schönheit als Haltung, Stärke in der Feinheit und Disziplin als Teil der Kreativität.
Coco Mademoiselle verändert die Codes. Sie denkt Düfte wie Kleider – Couture, aber immer mit etwas Unerwartetem.
*Werbung mit Link zur Marke.