Seit über 150 Jahren steht Zimmerli Switzerland für feinste Schweizer Handwerkskunst und zeitlosen Luxus. Mit einem neuen Markenauftritt und dem House of Private Luxury in Zürich schreibt das Traditionshaus seine Geschichte weiter – zwischen Heritage, modernem Zeitgeist und Quiet Luxury.
Quiet Luxury – Eine Schweizer Erfolgsgeschichte seit 1871
Die Geschichte beginnt 1871 mit einer Frau, die eine Vision hatte: Pauline Zimmerli. Was mit ihrer Leidenschaft für hochwertige Textilien und präzise Verarbeitung begann, entwickelte sich über die Jahrzehnte zu einer international geschätzten Schweizer Luxusmarke. Dabei ging es von Anfang an um weit mehr als Unterwäsche. Es ging um das Gefühl, etwas Besonderes auf der Haut zu tragen. Um Materialien, die man nicht nur sieht, sondern vor allem spürt und um jene Liebe zum Detail, die sich nicht auf den ersten Blick offenbart.
Lange bevor Quiet Luxury zum internationalen Modebegriff wurde, lebte Zimmerli bereits genau diese Philosophie. Keine auffälligen Logos, keine übertriebenen Inszenierungen. Stattdessen zeitlose Eleganz, hochwertige Stoffe und eine Qualität, die für sich selbst spricht.
Eine Traditionsmarke erfindet sich neu
THE NEW ERA OF PRIVATE LUXURY
Tradition ist etwas Wertvolles. Doch wer auch morgen relevant bleiben möchte, muss bereit sein, sich weiterzuentwickeln. Im Mai 2026 präsentierte Zimmerli Switzerland ein neues Branding und positionierte sich unter dem Leitgedanken Private Luxury. Ein Begriff, der erstaunlich gut zu einer Marke passt, deren Luxusverständnis schon immer eher persönlich als demonstrativ war.
Der Wandel ist zugleich eine Chance, Zimmerli einer neuen, jüngeren Generation näherzubringen. Einer Kundschaft, die sich zunehmend für hochwertige Materialien, langlebige Produkte und bewusstes Konsumieren interessiert. Die weniger Wert auf sichtbare Statussymbole legt und dafür umso mehr auf Authentizität und Qualität. Dabei geht es nicht darum, die langjährige Kundschaft hinter sich zu lassen. Vielmehr darum, die Werte des Hauses in eine zeitgemässe Sprache zu übersetzen.
Interessant ist auch ein Blick auf die Kundschaft: Rund 70 Prozent sind Männer, 30 Prozent Frauen. Ein Verhältnis, das die starke Verankerung von Zimmerli in der Herrenwäsche unterstreicht. Die Kollektionen: Neben der klassischen Unterwäsche für Damen und Herren gehören heute Sleep-to-Lounge-Wear, Ready-to-Wear, Resort-Wear, zeitlose Essentials und limitierte Editionen zur Welt von Zimmerli.
Ein neues Zuhause für Zimmerli – mitten in Zürich
HOUSE OF PRIVATE LUXURY | WEINPLATZ 10
Mit der Eröffnung des neuen Flagship Stores am 15. Oktober 2026 hat Zimmerli seinem Markenwandel nun auch eine physische Adresse gegeben. Am Weinplatz 10, mitten in der historischen Zürcher Altstadt, befindet sich das neue House of Private Luxury. Nicht in irgendeinem Gebäude, sondern im ehemaligen Hotel Schwert, das einst zu den bekanntesten Gasthäusern der Stadt gehörte. Schon Wolfgang Amadeus Mozart und Giacomo Casanova sollen hier zu Gast gewesen sein. Ein Haus voller Geschichten, Begegnungen und internationaler Persönlichkeiten.
Heute wird diese Tradition der Gastfreundschaft auf eine neue Art weitergeführt. Statt eines klassischen Verkaufsgeschäfts erwartet die Besucherinnen und Besucher ein Ambiente, das eher an ein stilvolles privates Zuhause erinnert. Ein Ort, an dem man nicht einfach einkauft, sondern die Welt von Zimmerli entdecken und erleben kann.
Der Zürcher Store ist übrigens der weltweit einzige Flagship Store des Hauses und ergänzt die internationalen Franchise-Boutiquen in Städten wie Paris, Genf, Dubai, Riad, Beirut und Taipeh.
Handwerkskunst aus der Schweiz – Luxus, den man spürt
THE ART OF SWISS CRAFTSMANSHIP
Während sich die Modewelt immer schneller dreht, bleibt bei Zimmerli etwas bewusst unverändert, und zwar der Anspruch an höchste Qualität. Die Handwerkskunst in Mendrisio im Tessin steht für jene Präzision und textile Kompetenz, die das Haus über Generationen geprägt haben.
Es sind die feinen Nähte, die sorgfältige Verarbeitung und die Auswahl aussergewöhnlicher Materialien, die den Unterschied ausmachen. Details, die auf den ersten Blick vielleicht unscheinbar wirken, beim Tragen jedoch entscheidend sind. Denn echte Qualität lässt sich nicht allein über ein Etikett definieren. Sie zeigt sich darin, wie sich ein Stoff anfühlt, wie ein Kleidungsstück sitzt und wie lange es seine Schönheit bewahrt.
In einer Zeit, in der Fast Fashion und kurzlebige Trends unseren Alltag prägen, bekommt diese Form der Handwerkskunst eine neue Bedeutung. Vielleicht ist genau das der wahre Luxus unserer Zeit. Dinge zu besitzen, die nicht für eine Saison geschaffen wurden, sondern für viele Jahre.
Zimmerli Switzerland
Von der Schweiz nach Hollywood – Luxus hinter den Kulissen
Es ist eine der faszinierenden Seiten von Zimmerli. Die Marke ist international bekannt und dennoch auf eine sympathische Art diskret geblieben.
Auch in Hollywood hat sich feinste Schweizer Unterwäsche längst einen Namen gemacht. Zimmerli wird mit jener Welt in Verbindung gebracht, in der Qualität, Komfort und ein gewisses Understatement oft wichtiger sind als ein sichtbares Designerlogo - und eigentlich passt das perfekt zur Philosophie des Hauses. Denn während auf dem roten Teppich die grossen Couture-Kreationen im Mittelpunkt stehen, beginnt wahre Eleganz oft mit dem, was darunter getragen wird.
Swissness mit Stil
Die Schweiz ist bekannt für ihre Uhren, ihre Schokolade, ihre Architektur und ihre aussergewöhnliche Präzision. Doch auch im Bereich der Mode und Textilien gibt es Unternehmen, deren Geschichte weit über die Landesgrenzen hinausreicht.
ZIMMERLI SWITZERLAND ist eines davon.
In einer Welt, in der Luxus oft über Sichtbarkeit definiert wird, ist es schön zu wissen, dass es noch Schweizer Marken gibt, die für etwas anderes stehen, und zwar Qualität, Beständigkeit und die stille Eleganz des Besonderen.
