"Flashy expensive sports cars are out,
now no mid-life crisis is complete without an exclusive bike."
Es gibt ja
viele Ausdrücke, welche aus dem Marketing kommen und zur Segmentierung von
Kundengruppen dienen, wie zum Beispiel: Die Yuppies, die LOHAS, die DINKS, die
SWOFTIE und dann gibt es eben noch die MAMILs… Falls ihr noch nie etwas von
diesem Ausdruck gehört haben, dann habt ihr wohl keinen Freund/Ehemann im
Alter zwischen 40 und 55, welcher gerade in einer besonderen ‚Midlife Crisis‘
steckt… Er hat nämlich das Laufen oder Fahrradfahren für sich entdeckt.
MAMIL = "middle-aged man in lycra" - 'The definition is 'a middle-aged man who is a very keen road cyclist, typically one who rides an expensive bike and wears the type of clothing associated with professional cyclists'.
Lycra Superhose als Statussymbol
Was früher der Sportwagen war, ist nun sein exklusiver Drahtesel und die Sportausrüstung für mehrere Tausend Franken. Meine
dänische Kollegin erzählte mir - am Anfang fuhr er mit einem alten T-Shirt und
Shorts oder Jeans, aber mit dem Erfolg kam auch Verlockung zu Lycra und sein
Kleiderschrank ist heute vollgestopft mit Velohosen, T-Shirts, speziellen
Velohandschuhen, Socken, Velo-Jeans und Laufschuhen. Kaum ist etwas Neues auf dem Markt,
dann findet sie es nach ein paar Tagen ganz bestimmt in seinem Kleiderschrank.
Meine
britische Kundin erzählte mir, dass alles mit einem Bike angefangen hat, dann
waren es 2 und heute stehen 7 exklusive Fahrräder (für jeden Tag ein anderes) in ihrer Garage, eines davon ist
das ‚Aston Martin Bike‘ für ca. £ 25‘000. Am Wochenende jettet er mit seinen Freunden in die Alpen
oder Pyrenäen, um zu vermeiden, ja nicht ein langweiliges Leben zu führen...
und anschliessend alles auf Facebook/Instagram zu dokumentieren.
Ladies, nehmt es einfach mit Humor auch diese Phase geht irgendwann vorbei...
Fotos: Home & Art / Nike & Fight Runner PR Schweiz